证券时报记者 曹晨
国庆前夕，全国多地密集推出文旅促消费系列举措。从云南、四川、江苏等省份的多维度惠民方案，到山西平遥古城以AI讲解、延时开放、夜游演艺升级打造沉浸式体验，各地文旅促消费正告别粗放补贴，转向精细化运营。
业内人士对证券时报记者表示，消费券可直接降低游客出行成本，激发居民出游意愿，撬动文旅消费增长。而沉浸式演艺、夜游场景、AI古建讲解等文旅场景创新，能够拉动景区、住宿、文创等二次消费，重塑假日文旅消费体验，进一步释放文旅消费潜力。
文旅场景持续创新
平遥古城坐落于山西省晋中市平遥县，是国内保存最为完整的明清汉族古县城，也是晋中乃至山西的核心龙头文旅地标，1997年正式列入世界文化遗产名录。
近日，记者实探发现，随着国庆假期临近，古城全域已完成节前氛围布置与文旅服务升级。古城街巷沿线新增多处特色打卡点位与集章体验装置，街区显眼位置立着“我和平遥有个约会”主题牌子，不少点位同步设置AI讲解二维码标牌，游客扫码后即可实时解读古建历史文化细节，有效补齐节假日人工讲解服务缺口。
据工作人员介绍，长假前夕，平遥古城推出多项配套举措：县衙、票号、双林寺等文博场馆延长开放时间；《又见平遥》情境体验剧、迎薰门3D灯光秀增加夜间演出场次，丰富夜游供给；设置5大区域、23个主题打卡点位，并配套推出多项非遗体验活动。
平遥古城的系列举措，是山西全省文旅促消费的一个缩影。
9月20日，“金秋晋行时”2026山西文旅秋季推广季启幕。活动整合全省优质文旅资源，精心推出系列特色文旅活动，包括“跟着悟空游山西”IP延展计划覆盖全省34处重点古建景区，依托打卡集章、盲盒抽奖、实景穿越等玩法，推动古建观光从静态观赏向动态沉浸式探索转型。9月29日，豆包宣布成为山西文旅官方AI讲解员，覆盖上百个热门景区、古建与文博场馆，这是山西文旅借力AI打造智慧游览服务的创新实践。
中国旅行社副秘书长龙飞对记者表示，AI古建讲解、沉浸式演艺、夜游场景等智慧文旅创新，能够重构假日文旅消费场景。这类新业态打破传统观光游的单一模式，丰富游玩内容、拉长游客停留时间，撬动餐饮、住宿、文创等二次消费；既提升游客体验与目的地竞争力，培育文旅新业态，又推动文旅产业从浅层打卡观光向深度体验消费转型，有效激活假日文旅市场活力。
多地推出惠民举措
多地密集推出惠民举措，将进一步释放长假文旅消费潜力。
“双节”假期，云南省共计划推出各类文旅活动、惠民举措835项。省内各大A级旅游景区陆续推出免票、半价、节日专属折扣、家庭套票等差异化福利，热门景区和乡村文旅点同步释放优惠。7000万元彩云文旅消费券将在“双节”期间持续投放，覆盖景区游览、休闲度假、文创购物、文体旅赛事活动等多元场景。
国庆前夕，四川省级发放3000万元消费券，成都市级发放1000万元消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、演艺观展等消费领域。此外，成都“票根有礼”机制持续生效，看完演出、赛事、展览，游客凭票根还可以享受景区、商圈、酒店联动优惠。
江苏省文旅厅联合江苏银行，联动多家平台，统筹发放价值上亿元文旅消费券。同时，江苏推动“票根+”惠民模式全域落地，打通演出、赛事、交通与景区、商户之间的消费壁垒。
今年国庆假期，红色旅游景区将是重要目的地类型之一。嘀嗒出行发布预测报告显示，顺风车红色旅游目的地Top30中有8席位列北京，包括天安门广场、卢沟桥、圆明园遗址公园等；南京、上海、遵义等地也有多个景区入围，如南京中山陵、上海世博园、遵义红军街等。
转向精细化运营
消费券是文旅促消费的传统抓手，而行业正在探索更加高效的实施路径。
“各地文旅消费券有效释放出行需求，撬动了更多文旅消费需求，为国庆旅游市场添活力。”去哪儿相关负责人对记者表示，例如贵州消费券订酒店可享八折，最高立减100元，拉动贵州酒店国庆预订同比增三成。目前，去哪儿已上线贵州、江西、河北、山西、黑龙江等10个省份的文旅消费券，国庆假期均可使用。
同程研究院首席研究员程超功对记者表示，今年以来，文旅促消费日趋精细化：一是消费券发放转向重实效，看重跨业态交叉带动效应，依托平台交叉推荐、航旅融合等跨界联动，撬动门票带动住宿、演艺等二次消费；二是各地兼顾促销与品牌推广，追求“品效合一”；三是价格补贴与内容提质协同发力，比如广东、江苏等地在投放消费券的同时，加码演出、群众体育赛事供给，以优惠引流、优质体验留客，广州、潮汕地区文旅热度显著提升。
龙飞对记者表示，今年国庆前夕，多地文旅促消费措施更加聚焦票根经济，是文旅消费精细化升级的重要体现。依托高铁、机票、演出票根的定向补贴，精准锁定跨区域真实出游人群，大幅提升资金利用效率，有效吸引远程客源，带动异地文旅消费。
在业内看来，票根经济的核心优势在于重构用户运营逻辑。盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，票根经济将促消费逻辑转向精准用户运营。“票根作为通用凭证，能串联起周边餐饮、夜游、文创店的权益，助力本地中小商户精准获客。该模式让政府、商家、消费者形成激励相容机制，能够构建自我运转的长效消费生态。”
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责任编辑：江钰涵
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